Вконтакте
Instagram
YouTube
Behance
Medium
Telegram
Контакты
Откуда берутся
тренды в дизайне?
Статья Ларисы Осьмаковой — UI/UX-дизайнера, выпускницы 23 потока «Интенсива»
Что такое тренд, и какие бывают тренды?
Тренд — это то, что делает дизайн современным, это тенденции развития дизайна. Тренды бывают двух типов: макротренды (глобальные) и микротренды (краткосрочные).

Макротренды — это глобальные изменения, которые могут продержаться достаточно долгий период времени. Это реакции на глобальные, долгосрочные изменения в обществе, такие как потепление климата или появление новых средств связи. Эти тренды — общие долгосрочные настроения в обществе, те общие черты, которые отличают современный мир от мира прошлого. Макротрендов придерживаются производители любой продукции.

Тенденция к экологии и переосмыслению места человека на Земле привела к появлению электротранспорта, изменению внешнего облика зданий, переработке вещей, стремлению к здоровой пище. Ещё недавно эти темы не были так интересны обществу, как интересны сейчас.

Таких совершенно разных тенденций в обществе одновременно существует несколько: они поддерживаются разными слоями населения с разными же интересами.Явным примером макротрендов является смена скевоморфизма* на плоский дизайн (flat design), который до сих пор является главным направлением в web-дизайне.


*Скевоморфизм — элемент дизайна, который был скопирован с формы другого объекта. Например, электронный календарь, который имитирует внешний вид скрепления страниц бумажного настольного календаря.
Что может поспособствовать
возникновению макротренда?

Например то, что с каждым годом всё больше людей имеют доступ к интернету и возможность путешествовать. Эти два факта привели к тенденции соединять противоположности в одном дизайне.

Веб-дизайн развивающаяся сфера, поэтому макротренды часто являются откликом на технический прогресс. Когда возникла программа «Sketch», она безусловно ускорила работу дизайнера, но вместе с тем обладала ограниченными возможностями. Так и возник «плоский дизайн», пришедший на смену объёмному.

Каждый сезон в рамках макротрендов появляются микротренды.
О микротрендах
Микротренды яркие тенденции, которые живут один-два сезона. Это небольшие изменения, быстро приходящие и так же быстро исчезающие. Микротренды реагируют на краткосрочные события в обществе. Они являются откликом на то, чем интересуется и что обсуждает общество в данный момент.

На микротренды влияют значимые события в мире, такие как локальные конфликты, крупные спортивные мероприятия, популярность музыкальных групп, выход фильмов и т. д. Предположим, одна корейская музыкальная группа приобрела мировую известность, после этого повсюду появляется интерес к современной корейской культуре. Со временем люди привыкают к ярким, китчевым образам в дизайне. Яркий цвет появляется даже в спокойной европейской цветовой гамме.

Тренды цикличны, поэтому их можно с легкостью проследить. Общество непостоянно и, перенасытившись чем-либо, оно начинает хотеть противоположного. Когда тренд достигает своего пика, он начинает постепенно надоедать и меняться в другую сторону.

Цикл таких колебаний примерно 5 лет. За 5 лет полностью меняются цветовые предпочтения, предпочтения к композиции, форме и т. д. Еще одной особенностью является повторение стилистики примерно каждые 20 лет. Каждое поколение в какой-то момент начинает ностальгировать по временам своей юности: так, сейчас мы переживаем повторение западных 90-х годов, конечно, с изменениями, но всё же.

С одной стороны, в веб-дизайне немного другая ситуация (поскольку это очень молодая сфера, и она имеет очень быстрое техническое развитие), но с другой… посмотрите на официальный сайт Marvel: www.marvel.com/captainmarvel

Веб-дизайн не стоит на месте: уже упоминаемый выше «плоский дизайн» насыщается сейчас мелкими деталями, становится всё более проработанным и менее минималистичным. Уходят простые формы с четкой структурой, и дизайн становится сложнее. Потому что даже идеальный, выверенный дизайн надоедает, и на его место приходит web-брутализм и дизайн в стиле 90-х.
Где рождаются тренды,
и кто такие трендсеттеры?

Тенденции дизайна не рождаются в студиях. Тенденции рождаются на улицах. Большинство трендов современности родилось в самых андеграундных радикальных культурах, как протест против массовой моды и глобализации. Тренды рождаются на стыке культур и направлений. Визуальный дизайн взаимодействует с музыкой, искусством, кино... Отклик на тенденцию проявляется во всех сферах дизайна, искусства, производства.

Эти идеи и улавливают трендсеттеры. Трендсеттер — инноватор, воспринимающий новые идеи раньше других и своим примером внедряющий новшество в массовое использование. Такие люди являются успешными, активными, авторитетными, лидерами мнений с большим кругом общения. Они первыми улавливают модные тенденции, являясь родоначальниками или законодателями тренда.

Сейчас трендсеттеры работают не только для себя, но и организуют специальные агентства, предсказывающие тренды общества. Они рассказывают о социальных тенденциях в обществе, глобальных путях развития интересов людей. Прогнозируют цвета будущих сезонов, текстуры динамику. Самыми крупными агентствами являются Carlin, WGSN, Trend Union.

Конечно, основной клиент таких агентств — сфера легкой промышленности как сфера с самым долгим сроком производства (разработка коллекций начинается за 2 года до поступления в продажу). Но также эти агентства проводят индивидуальные исследования для мировых брендов, таких как Apple, Google, Panasonic, Leroy Merlin, Wella и многих других. В этих агентствах работают психологи, социологи, дизайнеры, стилисты. Они путешествуют по миру, посещают все модные и андеграундные события и производят срез интересов общества, учитывая изменения настроений. Трендсеттеры не боятся ошибиться, они умеют рисковать и не обращают внимания на осуждения общества.

За определенную стоимость можно купить трендбук (цена порядка 1000 евро за книжку) или посетить семинар по трендам.

Далее, когда тренд уже зародился и сформировался в нескольких визуальных проявлениях, его начинают копировать. Каждый год мы получаем срез трендов в виде статей, которые пишут тренд-скауты. Они не создают новые тренды, их задача — проанализировать самые последние дизайнерские решения и сделать общие выводы. Именно такие срезы мы читаем в статьях «20 тенденций в дизайне 2019 года» или когда Pantone объявляет цвет года.

Таким образом, тенденция рождается и попадает в массы, где ее начинают тиражировать. А как она там распространяется — тема для отдельной статьи.